Ciberactivismo ecologista
Las redes sociales tienen su esquina verde gracias a organizaciones, empresas y grupos de individuos que las aprovechan para defender al planeta.
Talas indiscriminadas de árboles, calentamiento global, derramamientos de petróleo… Las catástrofes naturales que tienen a la mano del hombre como responsable están a pedir de boca. Con frecuencia se las percibe como distantes y fuera del alcance de nuestra ayuda, pero la buena noticia es que las redes sociales le han puesto fin a esas barreras de tiempo y espacio. En los últimos años, los foros, sitios web, Facebook y Twitter han sido grandes aliados para más de una causa ambientalista.
KitKat asesino
Cómo iba a imaginar Nestlé el bombazo cibernético que le tenía preparado Greenpeace cuando, en marzo, la confitera se convirtió en blanco de las críticas del mundo. ¿De qué los acusaban? Para la fabricación de KitKat, la multinacional compraba aceite de palma a una de las compañías indonesias responsables de amenazar el hábitat de los orangutanes. Luego de que un grupo de activistas instalara campamentos en las selvas e intentaran un acercamiento a través del diálogo (que no sirvió de nada) la organización volcó sus ojos hacia las redes sociales.
Un video paródico y agresivo puso a Nestlé en el estrado. En él aparecía un oficinista devorando un KitKat, que en realidad era el dedo sangrante de un orangután. El anuncio apareció en YouTube y la cuenta de Nestlé en Facebook se llenó de comentarios que exigían cortar relaciones con la indonesia. La primera respuesta de Nestlé fue agresiva y censuró más de un mensaje de los seguidores. Pero la comunidad virtual no dio tregua hasta que, 60 días después, Nestlé rompió vínculos con la indonesia Sinar Mas. El resultado: 1.5 millones de usuarios vieron el video en YouTube, directivos internacionales de Nestlé recibieron más de 300 mil correos con reclamos y lo más importante: los orangutanes siguen teniendo un hogar.
Modus operandi
Algunas organizaciones internacionales, empresas o gobiernos suelen colocar, en sus sitios web o cuentas de redes sociales, opciones para adscribirse a sus causas pro natura. Entre las acciones más frecuentes están las donaciones: un ejemplo de ello es el documental galardonado en los Oscar, The Cove, que permite donar dinero a favor de la protección de los delfines. Otra alternativa puede ser la recolección de firmas. En 2007, el mismo Greenpeace daba la opción de enviar un mensaje al presidente Rafael Correa para manifestar la preocupación por el comercio de las aletas de tiburón. Además, desde Twitter o en Facebook cualquier causa puede ganar adeptos con la colocación de comentarios o fotografías que ilustren la causa, convocatoria a eventos, creación de grupos o difusión de mensajes de diferentes iniciativas.
En Ecuador se han dado algunas acciones optimistas que invitan a la toma de conciencia y protección del planeta. Movistar, por ejemplo, a través de Facebook y Twitter ha sacado adelante una campaña de reciclaje de desechos electrónicos. En junio, en el concierto de radio Exa en Quito, lograron recolectar 8 mil celulares averiados o en desuso gracias a la importante convocatoria que se hizo en Twitter y Facebook.
Además, a través de estas mismas cuentas convocaron y se sumaron al calendario ecológico. El 27 de marzo 2.000 personas se reunieron en la Plaza Grande de Quito por la Hora del Planeta. El evento tuvo una cobertura en vivo en las redes sociales y el logotipo tradicional de la “m” verde se quedó a oscuras en alusión a la hora de luces apagadas.
Por su parte, Sambito, organización que promueve el desarrollo sustentable, también administra cuentas en Twitter y Facebook dejando mensajes para la protección del medio ambiente. Una iniciativa interesante de este grupo, es la guía de compras Sambito que, tras una investigación de mercado, enlista y describe una serie de productos amigables con el medio ambiente o que pueden ser reciclados.
Vía: Vistazo (Ecuador)
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